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2020新冠疫情當下長沙廣告業有什么轉型的新商機

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發表時間:2020-02-22 20:16作者:長沙欣彩廣告網址:http://www.qibinlipin.com

2020新冠疫情當下長沙廣告業有什么轉型的新商機

摘要:本文主要寫了在新型冠狀病毒肺炎蔓延的情況下,對長沙廣告業的影響,并且運用微觀經濟學的供需知識對長沙廣告業未來的發展反向進行了簡要的分析。

關鍵詞:長沙廣告業,未來發展,利弊,供需關系

新型冠狀病毒疫情持續蔓延,這將對中國經濟帶來多大影響?在2月3日的國新辦新聞發布會上,國家發改委副主任連維良指出,疫情對當前經濟特別是對消費的影響在加大,尤其是對交通運輸、文化旅游、酒店餐飲和影視娛樂等服務消費影響比較大?!白羁?/span>5月份不知道能不能恢復正常狀態,2019本身發展就很艱難了,2020不知道該何去何從呀”?這是湖南某廣告公司負責人,在聊到疫情對于廣告業影響時,對方如此無奈的回應到。

這段非常時期,除了疫情之外,經濟、租金、就業、股票等關鍵詞,也充斥著我們的眼球。與此同時,廣告作為經濟的晴雨表,因為市場疲軟廣告不好做的問題,同樣也是不可回避的話題。

項目暫停、預算減少、沖擊傳統是疫情沖擊下線下零售商最大的三大關鍵詞:

新冠疫情

1.項目暫停:因為目前大家最關注的首先是疫情,所以大部分廣告公司一開始的既定的推廣計劃,都不得不選擇暫停。

2.預算減少:大部分客戶花錢會更為謹慎。這次疫情不可避免地會造成短期內的經濟下行壓力。對于品牌方而言,壓縮開支將成為必然的選項。對于廣告公司而言,客戶需求會更難獲得。與此同時,品牌對廣告公司的出品質量與傳播效果要求也會更高。這對于廣告公司的內容能力和對于品牌傳播的理解,都提出了更大的挑戰。對于內容創作能力偏弱、對傳播理解不足,或單個客戶占比重過大的廣告公司而言,2020無疑是關乎企業生死存亡的一年。

3.沖擊傳統:目前傳統業務除項目制的,基本都沒開始。在疫情過去之前,線下將要荒廢很長一段時間,今年重心不得不走往直播短視頻的反向。

供求關系是指一定時期內社會提供的全部產品、勞務與社會需要之間的關系。這種關系包括質的適應性和量的平衡。社會再生產過程,也就是社會總產品的各個組成部分在價值上如何補償、在實物上如何替換的問題。在再生產過程中,各個部門之間既互相供給產品或勞務,又相互提出需求,構成了互為條件、互相制約的供求關系。保持良好的供求關系是社會經濟發展的目標之一。

這次疫情可能將通過優勝劣汰,有利于廣告行業完成行業的自我整合與升級。在廣告行業中存在的泥沙俱下的情況,例如一大批靠媒介資源支撐的企業,將會舉步為艱。另外卻會有望重塑廣告公司與品牌間的合作模式。國內客戶仍然沒有養成為創意和內容付費的習慣,而通過這次影響,可能有希望重新定義甲乙雙方的合作模式。而在此隔離期間,戶外廣告受到了較大的影響,大家都宅在家里,看電視、玩游戲之類的,線上廣告將會呈現增長的趨勢。

1、消費新需求正在催生“懶宅經濟”

疫情影響下,大多數人選擇了“宅在家中足不出戶”,無論是采購生活用品,還是煲劇看書,線上消費取代了線下消費,在某種程度上帶動了“懶宅經濟”的發展。相關數據顯示,僅僅是從除夕到大年初八,每日優鮮實收交易額相比去年同期增長350%。一方面諸如盒馬、叮咚、每日優鮮、京東、蘇寧易購等生鮮、電商類品牌,將迎來良好的發展態勢。另一方面,這個階段消費者宅在家中,對手機游戲、電子書、手機動漫的娛樂、學習需求頻率,也會相應提高。電商、生鮮、學習娛樂等依賴線上渠道生存的行業客戶,都將在為乙方的廣告業務開辟出更大的代理合作空間。廣告人應當把握好當下的宅經濟趨勢,做好各大行業的消費洞察研究,把握新客戶、新業務的機會。

2、網絡廣告、線上營銷迎來可觀的增長

戶外廣告受到沖擊,那么品牌必須要將戶外廣告的營銷投入,轉移到線上營銷層面,比如短視頻營銷、直播營銷、朋友圈廣告、app廣告等。這時候傳統廣告人也要從固定營銷圈中跳出,掌握好不同線上的數字營銷玩法技巧,及時提供線上的廣告資源與營銷手段,與合作客戶共同孵化線上業務新模式。

3、品牌公益行動正當時

當大家都在集體關注疫情的時候,對品牌營銷也會帶來新的借勢契機,如我們所見,不少品牌——騰訊、阿里巴巴、良品鋪子等紛紛投身疫情公益,開放使用平臺、搭建捐贈通道、推出疫情服務小程序等。廣告人不妨根據品牌主的行業屬性,發揮大數據、技術、產品和平臺優勢,對應策劃一些力所能及的公益項目。這不僅助于塑造品牌公益形象,還能順帶為廣告主展示服務、產品優勢。

4、“小而美”的輕創意或大受歡迎

正如上面所提及的,不管是場地還是時間限制,執行“大而全”的營銷活動,都存在諸多問題。對于廣告人來說,與其追求大而全的全案式運作,盲目打造爆款大量曝光,不如化繁為簡。按照品牌定位和營銷需求,打造“小而美”的內容創意,提升消費體驗之余,還有利于縮短出品的制作周期,以及降低客戶的支出成本。而這種節奏快、成本低的營銷方式,執行起來無疑更加靈活,也有助于提振客戶的信心。

上周在國新辦舉辦的國務院應對新冠肺炎疫情聯防聯控機制新聞發布會上,國家發展改革委等部門已就疫情對中國經濟的影響作了介紹。就提到疫情對中國經濟影響的大小,取決于疫情防控的進展和成效。我們相信,中國經濟的基本面以及長期向好的趨勢不會因為這場疫情而改變,我們有能力把疫情對經濟的影響降至最低。事實上,近日,國際貨幣基金組織、世界銀行等國際機構都表示,中國有足夠的政策空間來應對疫情,中方防控疫情的努力有效降低了世界經濟可能面臨的風險。所以,讓我們聯合起來,相信危機終將過去。同時,在此期間努力提升好自身發展的動力。

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